Ystad, Schweden
Die Heimat von Kommissar Wallander. Laut schwedischem Rundfunk haben sich die Tourismuseinnahmen seit dem ersten Wallander-Film etwa verdoppelt.
Quelle: Sveriges Radio, 2010Für Gewerbevereine und Stadtmarketing
Eine Anzeige ist nach einem Tag vergessen. Ein Krimi hält Menschen über Stunden in Ihrer Stadt und schickt sie zu Ihren Geschäften. Hier sind die Fakten, und unten können Sie selbst durchrechnen, ab wann es sich lohnt.
1 · Die Zuhörer sind da
2 · Audio-Werbung wirkt
Werbung in Podcasts wird deutlich weniger misstrauisch aufgenommen als Social-Media- oder Bannerwerbung. Und die meisten Hörer reagieren darauf, etwa indem sie nach dem Angebot suchen.
3 · Die Lücke in der Innenstadt
Die meisten Menschen kommen zum Einkaufen und Essen in die Innenstadt. Bei Freizeitangeboten schneiden aber viele Städte schwach ab. Genau hier setzt ein Stadt-Krimi an: Er ist ein Erlebnis, das direkt in die Geschäfte führt.
Quelle: IFH Köln, Vitale Innenstädte 2024, rund 69.000 Interviews in 107 Städten4 · Vorbilder
Die Heimat von Kommissar Wallander. Laut schwedischem Rundfunk haben sich die Tourismuseinnahmen seit dem ersten Wallander-Film etwa verdoppelt.
Quelle: Sveriges Radio, 2010Die Eifel-Krimis von Jacques Berndorf haben einen eigenen Krimi-Wanderweg hervorgebracht: elf Original-Schauplätze auf zwei Routen, dazu Tatort-Führungen und ein Krimi-Café.
Quelle: American Express ReiseportalKrimi-Trails führen dort als digitale Rätselspaziergänge von Station zu Station durch die Stadt. Der Fall in Innsbruck beginnt bei einer echten Konditorei.
Quelle: Tiroler Tageszeitung, 2021Ehrlich gesagt: Das sind große Namen mit Bestsellern oder Filmen dahinter. Ein Stadt-Krimi für Ihre Stadt ist kleiner. Das Prinzip ist aber dasselbe: Eine Geschichte gibt Menschen einen Grund, an einen Ort zu fahren.
5 · Zum Vergleich
Beispiel: lokales Anzeigenblatt mit rund 54.000 Haushalten, 1,80 € pro Millimeter und Spalte. Eine Anzeige mit 2 Spalten und 10 cm Höhe kostet damit rund 360 € netto.
Ein gebundenes Buch, in dem Ihr Geschäft ein Schauplatz ist. In Buchhandlung und Tourist-Info, auf Wunsch auch als Hörbuch und Krimi-Rundgang. Ab 1.990 € netto für die Stadt, inklusive 25 gedruckter Bücher. Die Stadt kann Nennungen an Geschäfte verkaufen und so die Kosten wieder hereinholen.
6 · Im Vergleich zum Stadtmarketing
Stadtfeste und Märkte sind wichtig. Aber sie sind nach ein paar Tagen vorbei, und ob sie neue Besucher bringen, lässt sich schwer messen. Ein Stadt-Krimi kostet einen Bruchteil und lockt das ganze Jahr.
7 · Selbst durchrechnen
Schieben Sie die Regler auf Werte, die zu Ihrer Stadt passen. Alle Zahlen hier sind Annahmen zum Durchspielen, keine Prognose.
Der Zusatzumsatz ist so hoch wie die Kosten.
Noch nicht gedeckt. Ab Besuchern deckt der Umsatz die Kosten.
Achtung: Das ist Umsatz, nicht Gewinn. Und nicht jeder Besucher kauft in jedem Geschäft.